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| conseil en stratégie marketing: Le conseil stratégique pour l'entreprise Philippe Chéreau, Pierre-Xavier Meschi, 2014-07-04 Un guide pratique d'analyse et d'aide à la décision stratégique destiné aux dirigeants d'entreprises, consultants en stratégie et étudiants se destinant au conseil. |
| conseil en stratégie marketing: Le Conseil en stratégie Pierre-Xavier Meschi, Philippe Chereau, 2019-08-27 Un guide complet du conseil en stratégie d'entreprise Ce livre propose, en les adaptant aux nouveaux enjeux économiques, les méthodes et outils du conseil en management stratégique. Les auteurs, experts du domaine, ont systématiquement souligné les fondements théoriques, le mode et le contexte d'utilisation pour les questions relatives au positionnement, à l'innovation, la croissance et à l'efficience du business model. Il traite des approches actuelles : stratégie de plateforme, écosystèmes, coopétition, modèle VUCA. Avec cet ouvrage, le lecteur disposera d'un ensemble de repères théoriques et de bonnes pratiques, présentées dans différents contextes internes et externes à l'entreprise. Il sera ainsi guidé dans la formulation, la mise en oeuvre et l'analyse des choix stratégiques, avec notamment la présentation de plusieurs outils d'autodiagnostic (du business model, de la stratégie d'innovation et de la stratégie internationale). Le lecteur trouvera également ici un support contextualisé d'autoformation à la stratégie et au conseil en stratégie. |
| conseil en stratégie marketing: Le marketing Eric Vernette, 2016-12-01 Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, stratégie de co-création, KPI digitaux, e- et m-commerce, e-leader d'opinion, stratégie de marketing viral, earn-paid-own media, référencement naturel et payant, enchères, flash et QR code, beacon, stratégie multi-omni-cross canal, etc. Trois objectifs sont privilégiés et organisés de manière séquentielle : maîtriser l'essentiel du marketing, puis progresser en assimilant les techniques de base, acquérir enfin une réelle expertise sur les questions clés actuelles du marketing. Pour cela, quatre principes ont été retenus : proposer d'emblée une synthèse des éléments clés, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en s'appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ; donner une vision stratégique du marketing, sans négliger pour autant les aspects techniques et les applications concrètes ; s'appuyer sur des exemples réels développés dans de nombreux Focus Manager, traiter les aspects techniques dans des fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre. |
| conseil en stratégie marketing: 50 fiches de communication Jean-Paul Guedj, 2008 |
| conseil en stratégie marketing: Working in France Carol Pineau, Maureen Kelly, 1991 |
| conseil en stratégie marketing: Les fiches outils du marketing Nathalie Van Laethem, Valérie Lacroix, Véronique Hermann-Flory, Guénaëlle Bonnafoux, Corinne Billon, 2015-06-25 Pratique et base sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les outils performants et les pratiques indispensables au marketing d'aujourd'hui. Bâtir une stratégie marketing cohérente et gagnante Elaborer et piloter un plan marketing Innover et créer de la valeur : sur les marques et pour les clients Intégrer le digital et le webmarketing Optimiser l'expérience client et construire une relation durable Exploiter les leviers opérationnels actuels Motiver, animer et valoriser les talents de son équipe Configuration requise pour les compléments à télécharger : PC avec processeur Pentium, 32Mo de RAM, système d'exploitation Windows 9x, ou supérieur. Macintosh avec processeur PowerPC ou Gx, 32 Mo de RAM, système d'exploitation MacOS 9.2, ou supérieur. Avec le logiciel Adobe Reader (.pdf) et PowerPoint (.ppt). |
| conseil en stratégie marketing: Management transversal de la marque Géraldine Michel, 2013-09-11 La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale. |
| conseil en stratégie marketing: Stratégies digitales François Cazals, 2018-05-22 L'ouvrage dresse un panorama des grandes évolutions liées aux technologies et montre leurs impacts pour les individus et les organisations. Il présente en outre une méthodologie pour définir et déployer les initiatives digitales : la méthode des 6 C. |
| conseil en stratégie marketing: Ten Years to Midnight Blair H. Sheppard, 2020-08-04 “Shows how humans have brought us to the brink and how humanity can find solutions. I urge people to read with humility and the daring to act.” —Harpal Singh, former Chair, Save the Children, India, and former Vice Chair, Save the Children International In conversations with people all over the world, from government officials and business leaders to taxi drivers and schoolteachers, Blair Sheppard, global leader for strategy and leadership at PwC, discovered they all had surprisingly similar concerns. In this prescient and pragmatic book, he and his team sum up these concerns in what they call the ADAPT framework: Asymmetry of wealth; Disruption wrought by the unexpected and often problematic consequences of technology; Age disparities--stresses caused by very young or very old populations in developed and emerging countries; Polarization as a symptom of the breakdown in global and national consensus; and loss of Trust in the institutions that underpin and stabilize society. These concerns are in turn precipitating four crises: a crisis of prosperity, a crisis of technology, a crisis of institutional legitimacy, and a crisis of leadership. Sheppard and his team analyze the complex roots of these crises--but they also offer solutions, albeit often seemingly counterintuitive ones. For example, in an era of globalization, we need to place a much greater emphasis on developing self-sustaining local economies. And as technology permeates our lives, we need computer scientists and engineers conversant with sociology and psychology and poets who can code. The authors argue persuasively that we have only a decade to make headway on these problems. But if we tackle them now, thoughtfully, imaginatively, creatively, and energetically, in ten years we could be looking at a dawn instead of darkness. |
| conseil en stratégie marketing: Consultants Indépendants : L'aventure pour métier Véronique Mata, 2020-04-01T00:00:00Z « Tout le monde ne restera pas freelance, mais tout le monde y passera ! » Le métier de consultant indépendant est en plein essor. Certains se lancent par envie d’indépendance, d'autres parce qu'ils ne trouvent pas d'emploi salarié ou parce que leur secteur d'activité s'y prête bien. Après vingt-cinq années d’expérience, Véronique Mata offre des conseils de terrain à ceux qui s’interrogent sur ce métier ou le pratiquent déjà. Dans ce livre à la vision résolument positive, vous trouverez : - Un témoignage de l’auteure et d'autres professionnels aux profils variés, - Des repères sur le métier de consultant, - Un guide pour devenir un « indépendant heureux » et mettre en valeur un métier précieux pour les entreprises. Un livre indispensable pour les futurs indépendants et ceux qui souhaitent faire de cette singularité une véritable force dans leur vie professionnelle ! |
| conseil en stratégie marketing: Travail à distance et e-management Aurélie Leclercq, Henri Isaac, Michel Kalika, 2013-06-05 En quelques années, le travail nomade, mobile, à distance est devenu une réalité incontournable pour de nombreuses entreprises françaises. Nomadisme, mouvements, réseaux, flux, migrations sont les manifestations concrètes de ce phénomène qui affecte à la fois les personnes, les capitaux, les biens, les services, les idées, les images, l’information... Les notions de travail et de management, le fonctionnement des organisations sont directement touchées par le développement de cette culture de la mobilité et des technologies mobiles. Cet ouvrage analyse les enjeux que génèrent les nouveaux modes de management et de contrôle qu’impliquent les nouveaux modes de travail et les technologies mobiles sur lesquelles ils reposent. Les développements sont illustrés par 4 études de cas très détaillées et la synthèse des conclusions qui en découlent. |
| conseil en stratégie marketing: Marketing Ulrike Mayrhofer, 2023-11-24 Cette nouvelle édition mise à jour fournit sous forme de fiches une synthèse des principaux concepts et techniques du marketing. Il présente les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix. Cette 7e édition mise à jour est structurée en une cinquantaine de fiches et intègre les évolutions récentes du marketing (analyse de marché, stratégie marketing et marketing-mix). Les outils étudiés sont illustrés à l’aide de nombreux exemples pratiques. L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants de BTS, BUT ainsi qu’à ceux en école de commerce ou à l’université (licence, master). Il aidera également les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing. Ulrike MAYRHOFER, est professeur des universités en sciences de gestion à l'IAE Nice, Université Côte d'Azur. |
| conseil en stratégie marketing: Consultant - 4e éd. Arnaud Cielle, 2024-09-11 Vous allez créer votre structure, vous l’avez récemment créée ou vous dirigez déjà votre petite entreprise ? Ce guide pour bien démarrer et pour durer est fait pour vous ! Truffé de conseils pratiques, d’avis d’experts et de témoignages d’entrepreneurs, il vous accompagnera et vous apportera des solutions concrètes pour construire durablement votre réussite. Comment définir votre offre de conseil ? Comment gagner vos premiers clients ? Comment les fidéliser ? Quelles sont les clés pour réussir vos missions ? Quels sont les pièges à déjouer ? Que faut-il mettre en place pour bâtir un succès durable ? Dans cette quatrième édition, totalement mise à jour et enrichie de nouveaux conseils, l’auteur répond à toutes vos questions et vous propose des solutions concrètes pour vous lancer et développer votre carrière de consultant. |
| conseil en stratégie marketing: The Handbook of International Direct Marketing , 1999 Although direct mail is the fastest growing marketing medium in the world, it is still largely organized on a national basis and remains confined by borders. To support and inform marketing professionals in the development of direct marketing into an international activity, the fourth edition of this title offers a comprehensive 'one-stop' guide to the direct mail potential of every major export market in the world. It provides authoritative, independent advice on how to formulate and execute effective campaigns, along with detailed information on markets, costs and data relevant to businesses based in any country. |
| conseil en stratégie marketing: Les mots-clés du management - Anglais , |
| conseil en stratégie marketing: Conseil Positif Etoile Livres, Commencez votre carrière de consultant sur une note positive en pratiquant la frugalité et la réflexion stratégique. Avez-vous déjà pensé à une carrière dans le conseil ? C'est une excellente suggestion. Les consultants exercent souvent des métiers très lucratifs. Cependant, un nombre important de personnes souhaitant accéder à ce domaine ne peuvent pas le faire ; Ils essaient de créer un cabinet de conseil mais connaissent un échec complet et total. Pour quelle raison? Cela est généralement dû à l’absence d’un début convaincant. Pour assurer le succès de votre organisation, il est essentiel de prendre certaines mesures essentielles. Faites de l’obtention du temps et des ressources financières dont vous avez besoin pour lancer votre entreprise avec succès une priorité. Le processus de création d'un cabinet nécessite souvent une période de six à douze mois, durant laquelle toute l'attention doit être consacrée exclusivement au cabinet. En règle générale, la compensation monétaire est minime pendant cette période. Cependant, si vous allouez un montant suffisant de fonds pour subvenir à vos besoins, vous pourrez traverser avec succès cette phase initiale difficile sans aucune difficulté. Pour accumuler initialement des finances suffisantes, une planification future est nécessaire. Minimisez autant que possible vos dépenses mensuelles et déterminez le montant des fonds dont vous avez besoin pour subvenir à vos besoins pendant un an. Ensuite, déterminez un budget pour l’année prochaine en fonction de vos besoins projetés. Les sources potentielles comprennent la valeur nette du logement, l’épargne, les marges de crédit ou l’aide familiale. |
| conseil en stratégie marketing: Organisation et management de la fonction juridique en entreprise Charlotte Karila-Vaillant, 2013-02-04 Un ouvrage inédit sur la meilleure façon d'organiser la fonction juridique au sein de votre entreprise. Du deal breaker au deal maker, du pompier au partenaire stratégique, de l’expert au manager : depuis dix ans, les directions juridiques ont considérablement évolué. Pour autant, les juristes doivent poursuivre le développement de leur fonction, l’ancrer au plus proche des opérations.Cela passe par une plus grande connaissance de la société, de sa stratégie, de son business, mais également par une meilleure démonstration de la valeur ajoutée, par le renforcement de leur positionnement auprès de la Direction Générale, ainsi que par l’optimisation de l’organisation. Cet ouvrage est l'un des premiers à s’intéresser spécifiquement au management de la fonction juridique en entreprise. Au-delà des apports théoriques et des analyses des différents outils à mettre en place, vous y trouverez des témoignages concrets de directeurs et directrices juridiques sur des thématiques quotidiennes comme la gestion de la relation client, les modes de management, la négociation des budgets et l’affirmation de son leadership. Au-delà des juristes, cet ouvrage s’adresse à tout lecteur désireux de mieux comprendre le fonctionnement, l’organisation et le management d’une direction juridique en entreprise. Des réponses concrètes à des problématiques de la vie quotidienne de votre entreprise. À PROPOS DE L'ÉDITEUR Larcier Group, composé des marques d’édition juridique prestigieuses que sont Larcier, Bruylant, Promoculture-Larcier, propose des solutions documentaires adaptées aux besoins spécifiques de tous les professionnels du droit belge, luxembourgeois et français (avocats, magistrats, notaires, juristes d’entreprise,...).Fournisseur historique et privilégié de toutes les sources du droit, son offre éditoriale est composée, notamment, de la base de données juridique la plus complète de Belgique (Strada lex), de plus de 300 nouvelles monographies par an, plus de 70 revues juridiques, plusieurs collections de Codes, de logiciels de calculs et d’un riche catalogue de formations. Larcier Group est l’éditeur numéro 1 dans le segment juridique en Belgique. À côté de ce segment juridique, Larcier Group s’adresse également aux professions économiques et aux professions RH en Belgique avec sa marque Larcier Business et son offre éditoriale principalement numérique. Avec Indicator, Larcier Group fait partie, depuis juin 2016, du Groupe Éditions Lefebvre- Sarrut, à présent leader en Belgique sur tous les segments de l’édition juridique et fiscale. |
| conseil en stratégie marketing: Le guide des idées de métiers SANDRINE POUVERREAU, EL DON GUILERMO, 2024-06-19 Qu'est-ce que tu veux faire plus tard ? La question se fait plus pressante dès que l'enfant entre au collège. Les parents sont inquiets pour l'avenir de leurs enfants, leurs enfants tout autant à l'idée de se projeter dès le plus jeune âge dans un futur qui leur semble très loin ! Ce guide vise à rassurer les premiers, et à donner des idées aux seconds. Sur près de 300 pages, Sandrine Pouverreau, journaliste spécialisée orientation et professions qui a longtemps travaillé pour le magazine PHOSPHORE, recense des idées de métiers dans 20 secteurs : Des carrières artistiques au paramédical, de l'environnement à l'informatique, de la restauration au juridique, en passant par les métiers de la fonction publique, du numérique, de l'artisanat, la finance, le sport, l'édition et le journalisme ou encore le commerce. Dans cette 6ème édition, 8 pages sont ajoutées sur les métiers de l'intelligence artificielle qui sont en train d'émerger. • Chaque métier fait l'objet d'une page, est agrémenté d'un témoignage (recueilli par le magazine Phosphore), et nourri d'informations sur le cursus d'études, le niveau de salaire, le type de carrière (les évolutions possibles) et le profil idéal (en termes de personnalité). • Chaque témoignage est illustré soit par une photo prise sur le terrain soit par un dessin de El don Guillermo qui a mis son humour au service des collégiens dans plusieurs publications Bayard (GENERATION ADOS/ Le Dico...). • Les métiers choisis concernent tous les niveaux d'études, les secteurs (manuels...), les registres (des plus novateurs aux plus anciens). • un index vient compléter le livre afin que le lecteur puisse trouver des pistes qui l'intéressent facilement. • Un cahier final propose bonnes adresses, numéros et sites utiles. |
| conseil en stratégie marketing: Flash, Flash, Flash , 1990-12 |
| conseil en stratégie marketing: GO bac +5 Pascale Kroll, Clarisse Juompan, Sylvie Aghabachian, Gwénolé Guiomard, 2006 Présente près de 500 entreprises dans 20 secteurs d'activités donnant de précieuses informations sur leurs attentes, leurs atouts, leur culture d'entreprise, les métiers proposés et les profils recherchés. Contient également un guide des formations pour choisir un troisième cycle ou se former en continu. |
| conseil en stratégie marketing: GO, le guide des masters, MS et MBA Hobsons,, 2007 Présentation de tous les 3e cycles préparés en France, les Masters recherche ou professionel, MS, DRT ou MBA, qui aide l'étudiant à faire son choix parmi les formations offertes après un bac +4 ou un bac +5 et lui donne toutes les pistes pour réussir son admission. Intègre les fusions issues de la réforme LMD. |
| conseil en stratégie marketing: 99 conseils pour écrire un roman d'amour La Griffonnière de manuscrits, 2012-05-15 L'amour sert souvent d'antidote pour contrer la folie guerrière et destructrice des humains. À votre façon, devenez guérisseur en devenant auteur.Amoureusement préparé afin d'initier de nouveaux écrivains à l'écriture d'un roman d'amour, ce livre s'adresse à ceux et celles qui ne sont pas experts des mots. À travers une méthode simple, vous apprendrez que l'écriture d'un roman d'amour est accessible à tous.En suivant les conseils offerts, apprenez comment enflammer les mots de votre roman afin d'en faire une histoire palpitante. Tout en échappant aux clichés, sachez maîtriser l'art des dialogues langoureux, des belles paroles et de la séduction.À travers le chaos, les guerres, et le stress du quotidien, c'est le bon moment pour créer une histoire d'amour que vous aurez plaisir à inventer, le temps d'un roman teinté à l'eau de rose.Ce livre inclut la version intégrale de 99 conseils pour écrire un roman. |
| conseil en stratégie marketing: Les métiers après les écoles de commerce Hobsons,, 2006 Présente les métiers du marketing, de la vente, de la finance, de la banque, de l'assurance, de la gestion, de l'audit, de la communication, de la publicité, du management et des ressources humaines. Décrit aussi les métiers de la culture, de l'action humanitaire, des collectivités territoriales et de la création d'entreprise. Contient la liste des écoles de commerce recrutant sur préparation. |
| conseil en stratégie marketing: Mercator 11e édition Jacques Lendrevie, Julien Lévy, 2014-08-20 11e édition renouvelée, à la pointe du marketing digital ! Pédagogique pour les étudiants - Complet et clair : études de marché, marketing-mix, stratégie marketing, marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international... Autant de thèmes traités avec près de 1000 exemples et 100 mini cas, un lexique de plus de 720 termes français-anglais. - Agréable à lire : un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Mercator vous accompagne dans vosétudes... et au-delà : couvre tous les niveaux de cours de marketing et vous propose près de 250 quiz en ligne corrigés et commentés pour tester vos connaissances.Un véritable outil pour pratiquer le marketing et pas seulement pour l’apprendre. Opérationnel pour les professionnels - Fort en digital ! Mercator intègre les apports les plus récents du numérique, ceux qui transforment les politiques marketing d’aujourd’hui : e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, réseaux sociaux, etc. - Orienté vers l’action, parce que Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients. - La meilleure façon de mettre à jour vos connaissances en marketing, une discipline qui s’est transformée en quelques années. Suppléments numériques offerts Des compléments en ligne classés par chapitres sur le nouveau site mercator.fr : synthèse du chapitre, quiz, boîte à outils, références documentaires, liens spécialisés et interviews de professionnels. Enseigner avec Mercator Les enseignants membres du Club des enseignants dunod.com bénéficient également des sélections de figures à projeter de Mercator 11e édition pour animer leurs cours. |
| conseil en stratégie marketing: Les quatre étapes vers votre révélation Steve Blank, 2022-04-09 LORSQUE J’AI ÉCRIT Les Quatre Étapes Vers Votre Révélation (The Four Steps To The Epiphany) il y a plus d’une décennie maintenant, j’ignorais totalement que j’étais en train d’initier la révolution du Lean Startup. Je travaillais d’arrache-pied à concilier la réalité de mes 21 années d’expérience en tant qu’entrepreneur avec les conseils de base à offrir pour répondre à la question comment créer une société ? Avance rapide – 10 ans plus tard : mon observation que les startups ne sont pas des versions miniatures d’entreprises plus grandes, qu’elles sont à la recherche d’un business model scalable (quand les sociétés établies, de leur côté, exploitent un modèle connu), est un concept désormais central. Des startups de toute sorte ont recours au processus du Développement Clientèle, que j’ai exposé dans ce livre et détaillé dans le suivant, The Startup Owner’s Manual, en 2012. Ces idées neuves ont conflué vers ce qui est devenu le mouvement Lean Startup. Les concepts fondateurs des Quatre étapes ont fait leur chemin depuis les jeunes pousses jusqu’aux vastes corporations. La méthodologie du Lean Startup est devenue la norme de la commercialisation de la recherche scientifique aux USA. Elle est enseignée dans la majorité des grandes universités et dans des milliers de programmes entrepreneuriaux de par le monde. En 2013, l’article vedette de la Harvard Business Review, déclare que le Lean est essentiel non seulement pour les startups mais également pour la survie des grandes sociétés. Et dire que tout a commencé avec ce livre. Qui l’aurait cru ? — Steve À propos de l’auteur : entrepreneur devenu formateur et auteur, Steve Blank a changé la manière dont les entreprises se construisent et la façon dont l’entrepreneuriat est enseigné. En 2012, son livre The Startup Owner’s Manual conduit les jeunes pousses pas à pas vers leur succès. Ses cours ont révolutionné l’approche et l’enseignement de l’entrepreneuriat dans le monde entier. Ils sont dispensés dans les Universités états-uniennes majeures. Les articles de Steve Blank paraissent régulièrement dans le Wall Street Journal et dans les revues Forbes, Fortune, The Atlantic et au Huffington Post. Aujourd’hui, il a choisi Les Éditions La Comédie Française pour permettre aux lecteurs francophones de s’approprier mieux encore ses concepts révolutionnaires et fondateurs. |
| conseil en stratégie marketing: Les écoles de commerce et de management Gwénolé Guiomard, 2007 Présente l'ensemble des filières de l'enseignement commercial français, ainsi que les moyens d'intégrer une école de commerce au niveau bac, prépa ou bac +2. Avec de nombreuses informations pratiques, les résultats de toutes les prépas pour toutes les écoles, la liste et les coordonnées de toutes les écoles recrutant sur prépas ainsi qu'une sélection des meilleures formations de bac +3 à bac +5. |
| conseil en stratégie marketing: Management du luxe Emmanuelle Rigaud, Françoise Collard, Emmanuelle Rigaud-Lacresse, Bruno Godey, Arnaud Fournier, Maria Ruiz Garcia, Isabelle Rousseau, Jérôme Verny, Caroline André, Fabrizio Maria Pini, Véronique Preschez, Barbara Quacquarelli, Gaëlle Le Guirriec-Milner, Charles Daussy, Valeria Pelleschi, Stéphane Fourneaux, Marilyn Baron, Daniele Pederzoli, 2019-12-10 Pédagogique et concret, ce livre propose une vision complète du management des organisations du luxe. Il développe plus particulièrement les évolutions de ce secteur d'activité, les défis et challenges que rencontrent les entreprises du luxe, ainsi que les opportunités actuelles et futures. Il répond ainsi aux questions suivantes : • Quelles sont les grandes mutations du secteur du luxe ? • Comment faire face à ces transformations ? • Quel sera le management du luxe demain ? Le livre est co-écrit par des enseignants et des managers spécialistes de leur discipline : marketing, supply chain, finance, relation client, droit, etc. Ces différentes contributions permettent de traiter de manière exhaustive tous les aspects du management des organisations du luxe. La vision proposée est donc multidisciplinaire et complémentaire. Le livre intègre des témoignages d'experts, des exemples ainsi que des applications afin de mettre en pratique les concepts abordés. Il s'adresse à : • des étudiants en master 2 et master spécialisé (écoles de management, universités, IAE). • des cadres en formation continue. • des professionnels du domaine. |
| conseil en stratégie marketing: Les dessous du marketing et de la communication. Cartographie des imaginaires Julien Féré, Isabelle Bascou, Karine Berthelot-Guiet, Margot Besnier, Anne Bock, Pascal Laroche, Séverine Lèbre Badré, Caroline Marti, Mélanie Rauscher, 2019-08-21 Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthodes, importées des sciences de gestion, mais l’industrie se met sans cesse à réinventer ses pratiques. Entre les agences, qui essaient de démontrer leur valeur au travers de nouveaux concepts (« communication 360 », « always on », « parler authentique »…) et le marché qui se reconfigure en permanence (e-commerçants, challengers aux croissances insolentes, nouvelles façons de consommer), le professionnel a souvent l’impression de naviguer à vue. Cet ouvrage, qui réunit des praticiens « éclairés », prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent sur le marché en trois parties : le consommateur,la marque,la rencontre. Chaque partie égrène les concepts qui saturent la presse professionnelle, les discours des acteurs et les fantasmes de tous les praticiens. Chaque concept est disséqué pour en démêler les enjeux et les imaginaires. Mais au-delà de cette distance critique nécessaire, chaque contributeur propose des méthodes pour ne pas retomber dans les pièges de l’idéologie. Grilles de lectures, outils, ou tout simplement références critiques qui permettent de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori de cette publication. Des armes – métaphoriques – pour entrer dans l’arène du marketing et de la communication... |
| conseil en stratégie marketing: L'économie du tourisme Béatrice de La Rochefoucauld, 2007 |
| conseil en stratégie marketing: Courir Un Lievre a la Fois David Parrish, 2015-11-12 e;Le marketing au bout des doigts, sur votre telephone portable...e; 'Courir Un Lievre a la Fois' vous propose de decouvrir le marketing strategique. Ce livre reunit des exemples pratiques et des techniques utilisables pour donner aux entrepreneurs creatifs les moyens de rendre leur entreprise encore plus performante. 'Comment vendre ?' est l'eternelle question. David Parrish, consultant et formateur de renommee internationale, illustre les messages les plus importants de la vente et du marketing grace a des anecdotes tirees de sa propre experience en tant qu'entrepreneur et des succes de ses clients de par le monde.'Courir Un Lievre a la Fois' a ete concu specifiquement pour etre un livre electronique. Chaque section est succincte et ecrite pour vous aider a creer votre plan marketing. Y sont joints des suggestions sur les demarches pratiques a adopter et les notions de marketing correspondantes, afin de vous aider a clarifier et affiner vos objectifs.Nous ne parlons pas ici de publicite. Une strategie marketing intelligente n'a pas besoin de coAter cher, ni d'etre flamboyante: il s'agit de comprendre votre entreprise, de reflechir a chaque etape et de concentrer vos efforts afin de developper des strategies et des techniques de ventes bien definies pour accroitre vos succes, vos profits et votre position sur le marche. 'Courir Un Lievre a la Fois' vous montrera la marche a suivre.Vous y decouvrirez la puissance du marketing viral et comment beneficier de recommandations de bouche-a-oreille. Vous comprendrez la difference entre le marketing strategique et le marketing operationnel, entre les communications marketing et une strategie complete et reflechie.La vente et le marketing devraient travailler ensemble sans encombres, soutenus par une strategie adaptee a votre entreprise, votre secteur d'activite et votre clientele. David pose les questions qui comptent et analyse des exemples concrets, creant ainsi une boite a outils marketing qui vous aidera a developper votre propre strategie marketing.'Courir Un Lievre a la Fois' vous incite a penser aussi a comment etre authentique afin que vendre ne soit plus une corvee et a comprendre ce que vous vendez et pourquoi vos clients le veulent. Ce livre vous aide a calculer la valeur du produit ou du service creatif que vous vendez et vous donne des moyens precis sur comment y arriver. Il vous incitera egalement a penser a vos marches locaux, nationaux et internationaux.Ce livre touche aussi aux complexites toutes particulieres des entreprises creatives, au fait de travailler dans un secteur qui vous passionne, a la valeur qu'on apporte a son travail, au choix des bons clients, a faire sa publicite de maniere efficace et a rendre votre entreprise rentable et prospere.Chacun des 63 courts chapitres vous suggerera des pratiques que vous pouvez mettre en action immediatement. Ecrit de maniere pragmatique et didactique, ce livre a ete cree pour les entreprises de toutes tailles - des starts-up aux entreprises etablies - avec une profusion d'idees et d'anecdotes inspirantes dans lesquelles puiser de maniere quotidienne.David Parrish a travaille avec des centaines de petites entreprises creatives et d'entrepreneurs, entreprises digitales, organisations culturelles et agences de developpement dans plus de 30 pays. Il est specialise dans les industries creatives et digitales, et aide les entrepreneurs a utiliser leur creativite pour mieux diriger leurs entreprises.'Courir un Lievre a la Fois' est son second livre, apres le succes de 'T-Shirts and Suits: A Guide to the Business of Creativity', traduit et publie dans sept pays.'Courir un Lievre a la Fois' est ecrit pour les entreprises creatives et digitales. En tant que boite a outils, il s'adresse a toutes les entreprises dans le secteur des industries creatives. |
| conseil en stratégie marketing: The Imagination Machine Martin Reeves, Jack Fuller, 2021-06-08 A guide for mining the imagination to find powerful new ways to succeed. We need imagination now more than ever—to find new opportunities, rethink our businesses, and discover paths to growth. Yet too many companies have lost their ability to imagine. What is this mysterious capacity? How does imagination work? And how can organizations keep it alive and harness it in a systematic way? The Imagination Machine answers these questions and more. Drawing on the experience and insights of CEOs across several industries, as well as lessons from neuroscience, computer science, psychology, and philosophy, Martin Reeves of Boston Consulting Group's Henderson Institute and Jack Fuller, an expert in neuroscience, provide a fascinating look into the mechanics of imagination and lay out a process for creating ideas and bringing them to life: The Seduction: How to open yourself up to surprises The Idea: How to generate new ideas The Collision: How to rethink your idea based on real-world feedback The Epidemic: How to spread an evolving idea to others The New Ordinary: How to turn your novel idea into an accepted reality The Encore: How to repeat the process—again and again. Imagination is one of the least understood but most crucial ingredients of success. It's what makes the difference between an incremental change and the kinds of pivots and paradigm shifts that are essential to transformation—especially during a crisis. The Imagination Machine is the guide you need to demystify and operationalize this powerful human capacity, to inject new life into your company, and to head into unknown territory with the right tools at your disposal. |
| conseil en stratégie marketing: Le Guide économique de la Normandie Editions PTC, 2005-12 |
| conseil en stratégie marketing: Cultural Tourism in Europe Greg Richards, 1996 Because few comparative data existed on European cultural tourism, when the European commission designated cultural tourism as a key area of tourism development in Europe, the European association for tourism and leisure education undertook a transnational study of European cultural tourism. The first five chapters address general themes (the scope and significance, the social context, the economic context and the political context of cultural tourism). The are followed by eleven chapters on individual countries from the European Union. Re-issued in 2005 in electronic format by ATLAS, the Association for Tourism and Leisure Education. |
| conseil en stratégie marketing: Exporter - Pratique du commerce international - 28e édition Lusine Arzumanyan, Falk Wagenhausen, Weronika Kuziara, Camille Wagemans, Pascal GERVAIS, Silvia CARTER, Jean-Paul David, Jean-Christophe Gessler, Sarah Temple-Boyer, Etienne Vauchez, Jenny Alvaro, Phoebe Chuah Leininger, Sophie Guichard, Alain Bentejac, Thomas Aymard, Philippe Blesbois, Florence Gervais, David Parker, Gilles-Alain Soathan, Séverine Varet, Eléonore Venin, 2024-08-14 Exporter présente les concepts qu’il convient aujourd’hui de maîtriser pour développer et consolider les positions de l’entreprise sur les marchés étrangers. Cette nouvelle édition tient compte des nouveaux équilibres géopolitiques et de l’évolution des techniques commerciales, marketing, de négociation. Exporter propose également de nombreux exemples de cas d'entreprises, des conseils, des éléments spécifiques aux relations intracommunautaires et des références bibliographiques. 29 modules abondamment documentés regroupés en 8 parties : - Élaborer la stratégie de développement international ; - Choisir les modes d'entrée sur les marchés étrangers ; - Construire la politique marketing ; - Définir et déployer la politique commerciale ; - Optimiser la logistique ; - Gérer la dimension financière des opérations internationales ; - Intégrer la dimension juridique ; - Évoluer à l'international. 106 fiches techniques, regroupées en fin d’ouvrage, développent d’une manière synthétique une technique ou un aspect particulier. Exporter s’adresse aux étudiants en commerce international et aux responsables des entreprises exportatrices ou importatrices. |
| conseil en stratégie marketing: Le guide des masters et des troisièmes cycles Yaël Didi, Violaine Miossec, 2008 Préparés à l'université, en écoles de commerce ou d'ingénieurs, les troisièmes cycles proposés aux étudiants sont particulièrement nombreux. Cet ouvrage recense toutes les formations possibles et délivre de nombreux conseils pour choisir celle qui convient. Avec également des informations pour préparer le dossier de candidature et l'entretien d'admission. |
| conseil en stratégie marketing: La publicité, stratégie et placement média N.E. Bernard Dagenais, 2015-09-23T00:00:00-04:00 Les annonceurs investissent, à travers le monde, quelque 400 milliards de dollars chaque année pour faire connaître leurs produits, leurs services ou leurs idées. Ce que perçoit le consommateur/citoyen de ces investissements, c'est le message. Mais la réalisation de celui-ci n'accapare qu'une faible partie des sommes dépensées en publicité. La majeure partie des investissements est dirigée vers l'achat des espaces publicitaires. Comment et pourquoi un annonceur choisit-il tel média plutôt qu'un autre ? Pourquoi à l'intérieur d'un média préfère-t-il certains cahiers ou certaines plages horaires ? Pourquoi a-t-il recours à des médias non traditionnels, à la communication interactive, à la communication directe ? Pourquoi le hors média comme le cinéma, les pages jaunes, la publicité par l'objet font-ils désormais partie de la trousse du publicitaire ? Chacun de ces outils de communication est privilégié parce qu'il est censé rejoindre de façon plus efficace la cible visée. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil ? La stratégie média que construit chaque annonceur découle d'une connaissance fine de l'offre à mettre en valeur, du public que l'on veut rejoindre, des forces et faiblesses de chacun des outils de communication et de la capacité de créer une synergie originale entre tous ces éléments. Lorsque la stratégie média est terminée, il faut maintenant la mettre en oeuvre, soit réaliser le placement média qui en découle. Or, chaque famille de média possède des règles d'achat. On achète l'espace dans un quotidien avec des lignes agates, dans un mensuel en page et demi-page, à la radio, à la télévision et en affichage, avec des PEB. On calcule les coûts par mille et les coûts par point pour comparer l'achat dans chacun des médias. Il s'agit là d'un univers complexe. Cet ouvrage veut montrer la face cachée de la publicité. Il plonge d'abord dans les relations complexes entre annonceurs, agences et médias. Puis il présente comment fonctionne le placement dans chacun des médias avec les outils de mesure utiles, les règles d'achat et les avantages et désavantages de chacun d'eux. La partie suivante de l'ouvrage est consacrée au hors média qui aujourd'hui accapare près de 50% des dépenses publicitaires. C'est avec ces données en main que le planificateur média peut construire sa stratégie, en réalisant un mix-média entre les différents médias et les hors médias et en prévoyant des mesures d'évaluation pour s'assurer qu'il a fait les bons choix. |
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| conseil en stratégie marketing: Marketing Business to Business Philippe Malaval, Christophe Bénaroya, 2013-06-14 Cet ouvrage de référence, illustré de nombreux exemples et cas, fait un panorama complet de tous les types de marketing B-to-B. Cette 5e édition, très orientée web et réseaux sociaux, propose un chapitre dédié à la e-communication. |
| conseil en stratégie marketing: Décrochez le job de vos rêves en 5 rounds Uriel Megnassan, 2017-05-18 Montez sur le ring et décrochez le job de vos rêves ! Et si la recherche d'emploi n'était qu'un combat de boxe dans lequel seuls les candidats les mieux préparés décrochaient les meilleures opportunités ? Oubliez le traditionnel plan Vous-Moi-Nous des lettres de motivation, les CV à deux pages et les recherches non ciblées. En 5 rounds, Uriel Megnassan donne un coup de poing aux candidatures classiques, de quoi mettre K.-O. la concurrence ! Construire un palmarès qui en impose Créer et entretenir un réseau puissant Donner un uppercut aux CV ordinaires Écrire une lettre de motivation à en décrocher la mâchoire Donner le coup de grâce à tous vos adversaires en entretien Entraînez-vous à postuler comme un boxeur sur le ring virtuel de l'auteur : www.carrierepunch.com Pour vivre vos rêves ou trouver un emploi vous devrez vous battre, car personne ne le fera pour vous. Jean-Marc Mormeck, sextuple champion du monde de boxe |
| conseil en stratégie marketing: Des Notables du Réseau libéral (E-Book) , |
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