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| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Marketing efectivo Peter Hingston, 2002 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Branding el arte de marcar corazones Ricardo Hoyos, 2016-01-01 La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico. Incluye: - Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown). - Protección legal de marcas y registro marcario. - El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL): Al final del libro está ubicado el código para que pueda acceder al Sistema de Información en Línea – SIL, donde encontrar todos los videos utilizados a los largo del libro que le ayudarán a profundizar en los temas mencionados, junto con un ejemplo de un manual de identidad corporativa. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: MARKETING Y VIDEOJUEGOS José Martí Parreño, 2010-03 ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Índice: Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.- Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Transformación digital Débora Slotnisky, 2016-10-20 Con un lenguaje ameno, en base a datos actuales, entrevistas en profundidad y casos de estudio de firmas muy conocidas, la periodista especializada en Tecnología Débora Slotnisky invita a los lectores a reflexionar acerca de la transformación digital. Todos estamos siendo impactados por esta revolución, porque nuestros hábitos cotidianos se concretan cada vez más a través de medios digitales, y lo mismo sucede en los puestos de trabajo: el nuevo escenario impone la realización de nuevas prácticas laborales que, por supuesto, implican contar con conocimientos acordes al nuevo contexto. Así es como las organizaciones de todos los tamaños necesitan replantear sus estrategias y priorizar ciertos cambios para estar en sintonía con los tiempos que corren. Transformación Digital: cómo las personas y las empresas deben adaptarse a esta revolución es un libro que propone una lectura rápida debido a su lenguaje llano. Sin embargo, la obra obliga a repensar la actualidad y los nuevos escenarios organizacionales que se esperan para el corto plazo, con el objetivo de que CEOs, directores, ejecutivos y profesionales encaren con éxito esta nueva realidad. De la misma manera, ofrece un panorama excepcional para que los jóvenes replanteen sus habilidades para ser competitivos en base a los conocimientos requeridos por el mundo laboral. Adicionalmente presenta herramientas y consejos para que los interesados se sumen rápidamente a este proceso, que es, para muchos, la nueva revolución industrial. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Marketing Gary Armstrong, Philip Kotler, 2003 Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Manual de Juegos de Inteligencias Multiples G. Brites, Gladys Brites de Vila, 2003 Propuestas ludicas para desarrollar las diferentes inteligencias. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines Mariano Castellblanque, 2006 Son muchos los estudiantes de publicidad, administración de empresas, marketing, psicología, sociología, investigación de mercados, etc., que al acabar la carrera universitaria, incluso algún tiempo después, no saben qué quieren ser”, qué quieren hacer”, y para qué tienen talento. No tienen claro a qué quieren dedicarse, cuál es su perfil profesional idóneo, para qué están más dotados y, por lo tanto, y si escogen bien, ser más felices en su trabajo. Este libro trata de explicar con pasión los 10 perfiles más característicos de la profesión publicitaria, para que al leerlo el lector piense: yo quiero ser esto”, o, no quiero ser esto”. Pero que, en cualquier caso, le oriente y no le deje indiferente. Y es que, como dice Ken Bain: cada uno tiene que buscar su propia genialidad”. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: nnovacin y esfuerzo investigador en la Educacin Meditica contempornea Rafael Marfil-Carmona, Victoria del Roco Gmez Carrillo, Carmen Marta-Lazo, Marich Navo Navarro, Patricia Gonzlez-Aldea, Lina Garca-Cabrera, Ildefonso Ruano-Ruano, Margarita Roura Redondo, Juan de Dios Cuevas Leal, Sandra Diego Ortiz, Alma Anglica Martnez Prez, Dulce M» Vernica Montes de Oca Olivo, Elena Bandrs Goldraz, Sagrario Bernad Conde, Rebeca Dez Morrs, Mara Antonia Solns Garca, Claudia Alicia Ruiz Chagna, Andrea Verenice Basantes Andrade, Mara Gabriela Cabascango Naranjo, Luca Camarero Cano, Amaia Arroyo Sagasta, Jos Antonio Ortega Carrillo, Lina Mara Rendn Lpez, çlvaro Ortega Maldonado, Esther Mena Rodrguez, Celia Fausto Lizaola, Isabel Rodrigo Martn, Patricia Nez Gmez, Luis Rodrigo Martn, Marco-Tulio Flores Mayorga, Antonio Castillo-Esparcia, Francisco Garca Garca, Jos-Enrique Monasterio-Morales, Alejandro Tovar Lasheras, Sara Osuna-Acedo, Javier Gil-Quintana, Carmen Cantillo-Valero, 2018-05-07 Finalizando ya la segunda década del siglo XXI, las posibilidades de la Educación Mediática no solo no se han visto reducidas, superando debates que, posiblemente, no llevan hoy día a ninguna parte, sino que han determinado el crecimiento de este campo interdisciplinar, enriqueciendo sus opciones presentes y, sobre todo, su futuro. Innovar, adquirir competencias, aprender y enseñar, educar en todo lo relacionado con lo mediático y lo digital, es un reto urgente, una tarea imprescindible para construir un modelo educativo que mire a la realidad social. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Casos de marketing y estrategia Manuel Sánchez Pérez, 2006 ¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L'Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Publicidad emocional Belén López Vázquez, 2007 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Estrategias De Redacción Publicitaria Jideon Francisco Marques, 2022-12-04 Una buena escritura significa mensajes efectivos, que son la base para cualquier negocio, organización o empresa exitosa. Período. Puede tener los gráficos más bonitos, el vocero más elegante o el producto más llamativo, pero sin mensajes efectivos y perspicaces, sus esfuerzos se desvanecerán. Este libro es para usted que posee o dirige un negocio y desea conectarse con sus clientes actuales y futuros de manera eficiente, efectiva y sí, genuinamente. De hecho, la redacción publicitaria es una herramienta poderosa para cualquiera que necesite llegar a una audiencia. Organizaciones sin fines de lucro, ¡este libro también es para ti! Cualquiera que disfrute escribiendo y sienta curiosidad por el campo de la redacción publicitaria también se beneficiará de este libro. Si bien no es un recurso suficiente para construir una carrera completa (¡muéstrenme cualquier libro que lo sea!), Sin embargo, es excelente para sumergirse y aprender más. A medida que avance en los capítulos, aprenderá los principios fundamentales de la escritura y tendrá el desafío de poner en práctica sus nuevos conocimientos. Como cualquier otro esfuerzo, ¡escribir una copia requiere práctica! Sin embargo, los ejercicios no son solo por su propio bien. Oh, no. Estos ejercicios sentarán las bases para su propio mensaje efectivo. Son la base para la redacción publicitaria y las campañas extremadamente efectivas que he escrito para mis clientes, y son las piedras angulares de las carreras de redacción publicitaria extremadamente exitosas que mis estudiantes han construido. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Políticas de marketing ESCRIBANO RUIZ, GABRIEL, ALCARAZ CRIADO, JAVIER IGNACIO, FUENTES MERINO, MILAGROS, 2014-01-01 Esta obra actualizada y adaptada a la nueva legislación (LOE) desarrolla los contenidos del módulo profesional de Políticas de Marketing, común a los Ciclos Formativos de grado superior correspondientes a los títulos de Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales y de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing, desde una perspectiva eminentemente práctica. Políticas de marketing se inicia con un análisis del entorno y la competencia desde un sentido amplio, para ir adentrándose a medida que se avanza con las Unidades en un análisis más exhaustivo de las diferentes variables de marketing mix. Finaliza el libro con el plan de marketing, momento en el que se ofrece una visión de conjunto de todo lo aprendido. Cada una de las doce Unidades en las que se divide el libro se acompaña de numerosas actividades propuestas, resueltas, lecturas sobre casos reales y elementos gráficos para facilitar la comprensión del contenido. El resumen final de cada Unidad sintetiza los conceptos fundamentales explicados. Además, la Unidad se cierra con una gran variedad de actividades finales: actividades de comprobación, que permitirán al alumno evaluar si ha asimilado la parte teórica del tema trabajado; y actividades de aplicación y ampliación, que le permitirán confrontar los conocimientos adquiridos con situaciones reales, y aplicarlos en situaciones simuladas, pero próximas a la realidad, en las que deberá construir posibles soluciones a partir de los conocimientos adquiridos. La metodología utilizada y la cantidad y calidad de contenidos y actividades, facilitarán la labor del profesor y el estudio del alumno, convirtiéndose este libro en una herramienta imprescindible para el estudio del marketing y para cualquier otra persona (docente, estudiante o trabajador en activo) que esté interesada en profundizar en los conceptos que se desarrollan a lo largo de sus páginas o en utilizarlo como libro de consulta. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Dirección de Marketing Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 2006 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Bye, bye, marketing Agustín Medina, 2013-04-05 Bye, bye, marketing hace un excelente recorrido por la evolución del marketing hasta el día de hoy, visto desde la agencia de publicidad; pero la experiencia del autor es más que suficiente como para dar una buena perspectiva de lo que ha sucedido también en el anunciante. Adiós al marketing; el título lo dice todo: el marketing ya no es lo que era. A partir de este suceso el autor explica cómo fue el marketing del siglo xx y cómo ese marketing, sobre el que giraba todo el mundo empresarial, ha dejado de ser la herramienta más importante para la comercialización de los productos, los servicios y las marcas. El libro resulta esclarecedor para entender los cambios que se han producido en el apasionante mundo de las estrategias empresariales: la evolución del marketing, la conversión de los productos en marcas, la aparición de Internet, el perfil de los nuevos consumidores y la importancia de la creatividad y de la innovación en todos los procesos. Nuevas situaciones y nuevas reglas del juego. En la obra se describen las claves que sirven para entender lo que está pasando, cómo ha evolucionado el pensamiento creativo y la idea del posicionamiento estratégico de una marca, desde los valores puramente funcionales a los emocionales. Se analizan las causas y se plantean soluciones para afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias. Bye, bye, marketing es un libro de gran interés para todos aquellos que han hecho hasta ahora del marketing su profesión, y también para los lectores que tienen algún tipo de responsabilidad en el futuro de sus empresas. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Medios de comunicación, publicidad y adicciones José Antonio García del Castillo, Carmen López Sánchez, 2017-05-05 Los medios de comunicación albergan un gran poder de influencia social. Transmiten por distintos canales mensajes que generan opinión, creencias y comportamientos en los receptores. Se sostienen en una peculiar simbiosis con la publicidad, que hace que muchos medios sobrevivan a su costa y tengan que equilibrar los contenidos publicitarios con los idearios propios del medio. La repercusión de los contenidos de los mensajes en el ámbito de las adicciones se hace patente, cel conseguir que la sociedad se haga eco de este problema pero bajo el prisma de quien lo comunica, con el riesgo de que la información suministrada no sea preventiva y, en muchos casos, se oriente hacia una apología del consumo. Este manual pretende dar una visión global, pero exhaustiva, desde distintos puntos de vista, acerca de cómo influyen los mass media y la publicidad en la complicada problemática de las drogas y las adicciones en general, haciendo mayor énfasis en las sustancias legales, pero sin desestimar las ilegales. Una obra imprescindible para estudiantes, educadores y profesionales. Una herramienta útil de consulta para familias y todo tipo de público. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Guía completa de la publicidad Torin Douglas, 1987-01-01 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: El arte del éxito MELTEM TOKER, 2022-04-17 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Kleppner publicidad J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King, 2005 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Guía de estudios universitarios y terciarios de la República Argentina , 2006 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Relevamiento de la investigación y la innovación en la República de Guatemala Lemarchand, Guillermo A., 2017-05-08 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Libertad religiosa y protección de las creencias en el fútbol Rafael Valencia Candalija, 2021-03-25 El ámbito de la reflexión acerca del deporte se ha expandido enormemente en las últimas décadas, a la par que este ha ido convirtiéndose no solo en una práctica social popular sino también en una estructura económica de primer orden. Uno de los últimos acercamientos es el filosófico, donde tiene una especial importancia el análisis de las aristas morales que presenta la práctica deportiva. En los últimos años, otra de las manifestaciones del deporte que más interés ha despertado es su relación con la religión. Este libro constituye un análisis sistemático y exhaustivo de un problema cada vez más evidente en el mundo del deporte y, del fútbol en particular: su difícil encaje con la libertad religiosa. En las últimas décadas las federaciones deportivas han ido modificando lenta pero inexorablemente sus regulaciones limitativas de los derechos de los deportistas para ir adaptándolas a las normas estatales o internacionales más respetuosas con esos estándares ético-jurídicos. Pero probablemente la libertad religiosa es la que más lejos está de alcanzar una razonable coexistencia con las estructuras deportivas. Por eso, este libro aporta una visión no solo exhaustiva de todos estos problemas; también es una contribución necesaria y oportuna para avanzar en la progresiva adaptación del deporte a las exigencias derivadas del respeto a la libertad religiosa. Pero el libro no solo satisfará al erudito jurista experto en derecho del deporte, derecho constitucional o derecho eclesiástico. La inclusión de cuantiosos ejemplos y anécdotas interesará a cualquier aficionado al fútbol, a lo cual contribuirá la fácil lectura a la que presta servicio la esmerada redacción del profesor Valencia. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Cooperación e internacionalización de las universidades Jesús Sebastián, 2004 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: ESTRATEGIAS DEL MARKETING DEPORTIVO. Análisis del consumo deportivo Michel Desbordes, Fabien Ohl, Gary Tribou, 2001-05-29 El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencia. Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Economía de empresa Paul G. Keat, Philip K. Y. Young, 2011-09-06 La empresa y sus objetivos - Repaso de los conceptos matemáticos utilizados en economía de la empresa - Oferta y demanda - Elasticidad de la demanda - Aplicaciones de la oferta y la demanda - Estimación de la demanda - Pronósticos - La teoría y la estimación de la producción - La teoría y la estimación del costo - Decisiones para la fijación de precio y nivel de producción: competencia perfecta y monopolio - Decisiones para la fijación de precio y nivel de producción: competencia monopolística y oligopolio - Prácticas especiales de fijación de precios - Toma de decisiones económicas en el siglo XXI: la vieja economía de la nueva economía--Planeación del capital - Riesgo e incertidumbre - Gobierno de industria: retos y oportunidades para el administrador de hoy - Economía de la empresa en acción: el caso de la industria de los semiconductores. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: La publicidad sí vende Pablo y Buil, Pilar Medina, 2013-10-18 La capacidad visionaria de diez de los publicitarios que convirtieron a España en la tercera potencia mundial del sector ayuda a entender el presente de esta profesión y a predecir su futuro. ¿Cómo será la publicidad en los próximos años? La publicidad sí vende responde a esta pregunta a través de la experiencia de diez grandes publicitarios españoles a los que une su pasión por alcanzar la «gran idea», su proyección internacional y su máximo protagonismo en el sector en los últimos treinta años. Los diez profesionales entrevistados aportan una reflexión práctica y a la vez conceptual sobre los retos a que deberá hacer frente la industria del ma rketing y de la comunicación en los próximos años, entre ellos la construcción de marca, la dirección de equipos, la generación y gestión del talento, el liderazgocompartido con el anunciante, el desarrollo de estrategias creativas y la presencia de la marca en el día a día del consumidor. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Creatividad publicitaria, ¿cómo juzgarla? Nuria Barahona Navarro, 2017-04-15 La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en publicidad? Los festivales son la única herramienta. Esta obra revisa el concepto de creatividad aplicado a la publicidad y ahonda en el conocimiento de los festivales publicitarios como herramienta para medirla, radiografiand una realidad de la que todos son conscientes pero que no se ha expuesto desde una perspectiva teórica. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Diccionario de Direccion de Empresas y Marketing Miguel Angel Sastre Castillo, 2009-12 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: El fenómeno mediático de la prensa gratuita en el marco de la Sociedad de la Información. España: Nacimiento, auge, crisis y convergencia (2000-2013) Ávila Rodríguez de Mier, Belén, 2016-11-11 El principal objetivo de esta Tesis doctoral es contribuir al conocimiento profundo y riguroso del fenómeno mediático de la prensa gratuita de información general en el contexto de la Sociedad de la información, analizando los elementos que facilitaron su éxito en España entre los años 2000 y 2007, las causas de su rápido declive, a partir del 2008, e identificar tendencias de futuro a corto-medio plazo. El trabajo se estructura en cinco grandes apartados: 1) Sociedad de la información y convergencia: este capítulo se centra en los aspectos más propiamente informativos y/o cognitivos de la Sociedad de la Información. Una sociedad global y altamente competitiva sin la que sería posible entender el rápido crecimiento, auge, madurez y declive experimentado por la prensa diaria gratuita en los mercados desarrollados como el español. 2) Antecedentes históricos de la prensa gratuita: se reconstruye el marco histórico de la prensa gratuita y se abordan los antecedentes históricos más significativos, entendiendo por antecedentes históricos los productos que supusieron nuevos hitos en la historia del periodismo al ser diseñados con una clara vocación de servicio. 3) La prensa gratuita en el contexto europeo: en esta apartado se contextualiza el fenómeno de la prensa gratuita en el entorno donde nace, Europa. 4) La prensa gratuita en España: se repasa la corta, pero intensa vida, de la prensa gratuita en nuestro país. 5) Reconstrucción del modelo de negocio de la prensa gratuita siguiendo el esquema propuesto por Peter Drucker, que supone dar respuesta a tres cuestiones básicas: quiénes y cómo son sus lectores; cuál es la percepción de valor por parte de los lectores y cuál es la lógica económica subyacente que explica cómo se puede entregar dicho valor a los lectores a un costo adecuado. Índice: Primera parte: Introducción y marco espistemológico - Segunda parte: Marco Teórico.- Sociedad de la información y convergencia.- Antecedentes históricos de la prensa gratuíta.- La prensa gratuita en el contexto europeo.- La prensa gratuita en España.- Tercera parte: contrastación empírica.- Reconstrucción del modelo de negocio.- Trabajo de campo.- Conclusiones.- Glosario.- Bibliografía.- Anexos. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: La comunicación interna García Jiménez, Jesús, 2022-11-24 ÍNDICE: NUEVOS ESCENARIOS DE LA COMUNICACIÓN INTERNA: . La nueva sociedad de la comunicación. La nueva cultura del trabajo. Los nuevos estilos de dirección... LA COMUNICACIÓN Y LA ORGANIZACIÓN DEL SISTEMA EMPRESA: . El sistema empresa. Los dos eventos de la comunicación interna. Los subsistemas intractuantes en la empresa. La comunicación, pauta organizativa del sitema. LA COMUNICACIÓN INTERNA Y LOS ENTORNOS DE LA EMPRESA: . Concepto y tipología de los entornos de la empresa. La comunicación interna y los ambientes de la empresa. Los flujos de la comunicación interna. La comunicación interna y la perspectiva vertical de la organización contemporánea. La comunicación interna en el sistema tecnológico de la empresa contemporánea... LA COMUNICACION INTERNA Y LOS ORGANIGRAMAS: . La semiótica comunicacional del organigrama. Tipos de organigrama. Principios de la organización estructural. La comunicación al servicio de los principios contractuales de la organización estructural... LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA: . Los objetivos de la gestión de la comunicación interna. Los recursos de la comunicación interna. Principios gerenciales de la comunicación interna. Las barreras de la comunicación interna. El estado de la comunicación interna en las empresas españolas... COMUNICACIÓN INTERNA Y ACTIVO HUMANO: . La comunicación interna en la nueva filosofía del activo humano. Gestión de valores en la sociedad democrática. El activo humano en la estructuración del trabajo |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: La marca Universitaria , |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Planificación de la comunicación de eventos Federico Sabater, Óscar Ato, 2020-11-06 ¿Cómo planificar la comunicación de eventos de todo tipo, desde pequeños actos a grandes festivales? ¿Cómo se articulan las fases de una estrategia de comunicación? Este manual ofrece consejos teóricos y prácticos al respecto. Una publicación completa que puede servir tanto a estudiantes relacionados con el turismo, la organización de eventos, el protocolo o la comunicación corporativa, como a profesionales vinculados a la materia. El libro cuenta con información sobre herramientas comunicativas, que van desde la comunicación clásica a las nuevas tecnologías. Incluye, además, entrevistas a expertos para una orientación relacionada con la realidad profesional. Todo ello, con la rigurosidad de una publicación académica. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Principios de marketing , 2006 La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna La nueva edición de Principios de Marketing realiza un amplio recorrido por la moderna concepción del marketing desde una perspectiva tanto estratégica como operativa. Este libro aporta, a diferencia de otras obras de marketing, la posibilidad de acercarse a los nuevos métodos en la gestión de clientes y a los instrumentos más actuales de comercialización que aplican las empresas en la realidad. o Qué es el valor del tiempo de vida del cliente para la empresa? Cómo se coordinan las acciones de cross-selling y up-selling en la gestión del valor del cliente? o ¿Cuál es la principal causa de fracaso en la implantación de la estrategia de gestión de relaciones con los clientes CRM? oQué tendencias actuales influyen más sobre el comportamiento de compra de los consumidores? o ¿Qué variables y medidas integran los sistemas de control de las acciones de marketing que puede implantar la empresa? o ¿Cuáles son los principales servicios de información electrónicos a disposición de las empresas en la actualidad?. Qué reglas hay que seguir para obtener el éxito en el lanzamiento de nuevos productos al mercado? o ¿Cuáles son los principales instrumentos apra aumentar la rotación y rentabilidad de los productos en el punto de venta? ¿Qué principales formas de publicidad no convencional en televisión utilizan las empresas? En este texto el lector encontrará respuesta a estas y muchas otras preguntas, además de una gran cantidad de ejemplos, ilustraciones y esquemas que facilitan la comprensión y aplicación. Un libro válido tanto para el aprendizaje de estudiantes como para la consulta del profesional de marketing. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Primera Cumbre Mundial de Comunicación Política Daniel Ivoskus, 2013-01-30 La presente obra reúne algunas de las exposiciones que formaron parte de la Cumbre Mundial de Comunicación Política. Para una mejor lectura se la dividió en cuatro áreas temáticas: I. Comunicación gubernamental e institucional. II. Elecciones y opinión pública. III. Política y nuevas tecnologías. IV. Periodismo y libertad de expresión. En todos los casos, abre el capítulo un expositor destacado (Toni Puig, Dick Morris, Osvaldo Nemirovsci y Duarte Canaán respectivamente) y a continuación el resto de los exponentes, por orden alfabético. A su vez, cada capítulo termina con un anexo donde se publican casos testigos que, por su aplicación práctica y empírica, completan la teoría anterior. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Runners Clara Oceja, 2018-05-20 Una guía que te permitirá adquirir una buena disciplina. Para nosotros, los corredores, el ejemplo de los monjes japoneses resulta especialmente interesante, puesto que sobrepasa todos los límites y estructuras de entrenamiento en boga. Además, contradice los principios base del entrenamiento deportivo de progresión. Debido a que se trata de un objetivo sublime, en términos espirituales. Clara Oceja supera los tecnicismos y te muestra el lado espiritual que conlleva el acto de correr. Además, explica los obstáculos a los que se enfrenta la mayoría de los corredores principiantes y comparte consejos para que mejores tus tiempos en caso de que seas un deportista con experiencia media y no sepas como superarte física y mentalmente en esta desafiante disciplina. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: TELOS 82 Julián Bravo (Coord.), 2010-01-01 Este Dossier es una fotografía actual de la publicidad interactiva, en Internet, que nos hará conocer mejor la realidad y nos preparará para entender, trabajar y convivir con los cambios que se avecinan. Por lo tanto, es muy probable que el Dossier que aquí presentamos quede muy pronto sobrepasado por nuevas realidades. A modo de introducción, podemos recordar tres cambios importantes que están afectando a la publicidad. En primer lugar, la publicidad moderna nació a mediados del siglo XIX acompañando a la primera revolución industrial y hoy día estamos viviendo una nueva revolución, la de las tecnologías digitales, de la información y el conocimiento, de Internet, que inevitablemente dejará notar sus efectos sobre la economía, el mundo de la empresa y la publicidad. En segundo, estamos atravesando una crisis que empezó en el mundo financiero, pero que en seguida ha mostrado su verdadera profundidad económica y ha desvelado otros muchos problemas; la publicidad obviamente también está siendo afectada. Y por último, la evolución de Internet no se detiene, más bien se acelera: llega a más personas, almacena más información, desarrolla más y mejores herramientas para analizar datos, facilita los accesos desde cualquier lugar y todo tipo de terminales, se va haciendo imprescindible para más actividades y está acogiendo muchísimo talento. Nos abrirá oportunidades insospechadas de todo orden; también en la publicidad. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Mercadotecnia Digital Juan Mejía Trejo, 2017-05-04 La presente obra pretende ser una guía para los estudiosos y profesionales de la mercadotecnia. Aporta conceptos, recomendaciones y las herramientas más sobresalientes que se utilizan en el ámbito de Internet y que conforman la mercadotecnia digital. Encontrará un texto que es ambicioso tanto en la forma como en el fondo de los temas que trata. Por ejemplo, en la forma: el capítulo 1 ofrece una breve revisión histórica de Internet y el contexto en el que se desarrolla la mercadotecnia digital particularmente en México; el capítulo 2 muestra los conceptos básicos de comercio electrónico, mercadotecnia digital y negocios electrónicos que toman de referencia al modelo de negocios con creación de valor para motivar la llamada a la acción (call to action ) del consumidor. Es a partir del capítulo 3 hasta el 13, en que la forma corresponde a la definición de cada una de las herramientas, una breve historia de su nacimiento y evolución, consejos para un mejor uso que incluye ejemplos con visualización paso a paso de qué y cómo configurarlas para finalmente, concluir un ejercicio modular que le permitirá a lo largo de la lectura del libro, armar un proyecto integral. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Las Preguntas Mas Frecuentes Sobre Philip Kotler, 2008-11 |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Comunicación y soluciones digitales para nuevos contenidos Alba María Martínez Sala, Carmen Paradinas Márquez, Daniel Muñoz Sastre, 2022-11-01 La Universidad se encuentra en pleno progreso desde su tiempo cero; de hecho, halla su carta de naturaleza en la necesidad de mejorar el medio que la nutre y por y para el que existe: la sociedad. Rompiendo las viejas membranas de la enseñanza imperante hasta el siglo XX, las nuevas ®evoluciones de contenidos y fórmulas, como lo fuera el EEES (o Plan Bolonia) o las TIC, suponen la respuesta a esas actualizadas necesidades docentes y curriculares. Las Humanidades, las Artes, las Ciencias sociales y la Docencia se reescriben, hibridando, gracias a los nuevos lenguajes y herramientas, contenidos otrora lejanos. La nueva Academia es poliédrica, ínter y multi disciplinar, dialógica y colaborativa. En este estado de cosas la colección Herramientas universitarias se erige como atalaya para agrupar bajo su égida al más amplio conjunto de autores internacionales que iluminen, con sus investigaciones, la panoplia de contenidos que conforman el mundo científico donde nace el futuro. La calidad intelectual queda refrendada mediante la rigurosa implantación del habitual proceso garante, basado en la revisión o arbitraje por pares ciegos (peer review) de estos capítulos, sin renunciar a la más antigua tradición universitaria que obliga al opositor de lo publicado, a soportar el peso de la prueba. Este doble modelo de evaluación, a priori y a posteriori, garantiza la calidad del contenido de los textos de esta colección. Pertenecer a la Academia, y en ello radica orgullosamente su valía, supone que todos sus miembros responden a una ambición irrenunciable: mostrar que el conjunto de sus trabajos conforma la vanguardia científica internacional. El texto que aquí se presenta está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: IV Congreso de educación Salesiana P. Juan Cárdenas Tapia, 2021-01-01 En mayo de 2013, la Universidad Politécnica Salesiana (UPS) del Ecuador celebró el I Congreso de Educación Salesiana, en la ciudad de Cuenca. Siete años después y ahora de manera virtual, se llevó a cabo su cuarta edición con el tema: “El proyecto educativo: desafíos juveniles para una transformación social”. El presente volumen recoge 43 trabajos presentados en este IV Congreso: cinco conferencias magistrales y 38 artículos académicos. Los artículos están divididos en cuatro ejes temáticos: “Educación y procesos de participación social”, “Ciudadanías infanto-juveniles”, “Transformaciones pedagógicas y transformación social en un contexto de crisis global” y “Sistema preventivo y educación”. De ellos, siete se publican en portugués y los restantes es español. Asimismo, se cuenta con la participación autores de Ecuador, América Latina y Europa. Se espera que estos textos arrojen luces a los involucrados en el proceso educativo, desde la perspectiva de los jóvenes como sujetos de la educación y en el contexto de las limitaciones que impuso la pandemia por COVID-19. |
| carreras relacionadas con marketing y publicidad: Study Abroad 2006-2007 Unesco, 2006 Study Abroad 2006-2007 contains some 2,900 entries concerning post-secondary education and training in all academic and professional fields in countries throughout the world. Key features include information on: Study opportunities and financial assistance available to students wishing to study in a foreign country; National systems of higher education; Open and distance learning (ODL) opportunities; Validation of foreign qualifications; How to search for quality institutions of higher education including warnings about bogus institutions. This is a trilingual edition: French/English/Spanish. |
Carreras - No se que estudiar
Carreras Populares. Administración de Empresas; Psicología; Criminalística; Medicina; Ciencias de la Comunicación; Turismo; Relaciones Internacionales; Abogacía; Administración de …
Carreras en Cine - No se que estudiar
Algunas de las carreras más comunes incluyen directores de cine, productores, guionistas, actores y cinematógrafos. Además, hay oportunidades en áreas técnicas como la edición y los …
¿Cuáles son las mejores carreras para estudiar?
Carreras del futuro. Alcanzar tu meta con cursos y carreras universitarias con mayor proyección de futuro. ¿Dónde estudiar carreras del...
Orientación - No se que estudiar
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Cinematografía - No se que estudiar
La cinematografía se relaciona con una amplia variedad de carreras y disciplinas, tanto dentro como fuera de las artes y las humanidades. Las carreras y campos de estudio relacionados …
Test Orientacion Vocacional - No se que estudiar
A continuación, comparará tus respuestas con las de miles de personas que han realizado el test y te dirá qué carreras coinciden con tu personalidad y tus preferencias. Podrás ver qué …
Secretariado Ejecutivo - No se que estudiar
Los roles en las empresas se van complejizando y es por eso que muchas carreras han progresado a lo largo de los años; una de las que se ha actualizado es la de Secretariado …
Letras - No se que estudiar
Recursos Humanos es una de las carreras más buscadas por los jóvenes que desean incorporarse al mundo empresarial...
Gestión Empresarial - No se que estudiar
Algunas carreras son elegidas entre otras tantas debido a la amplitud de labores que se pueden realizar una vez finalizada la cursada. Los graduados de la carrera de Gestión Empresarial …
¿Qué carreras te permiten viajar por el mundo?
Hay algunas carreras que depende de las circunstancias, pueden permitir al egresado viajar más y realizar su trabajo alrededor del mundo. Tengamos en cuenta que en casi todas las …
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